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刚刚戒指的 NIO Day 上,蔚来崇拜发布了第三品牌「萤火虫 firefly」的新车。从定位来看,这是一台高端纯电小车,与主打家庭的乐说念不同,这台车主要面向个东说念主用户。咱们应该怎么联结全新的萤火虫品牌呢?
李斌的一句话,就把萤火虫的定位讲明得终点明晰:比 smart 更 mini,比 MINI 更 smart。最初,萤火虫尺寸不大;其次,萤火虫智能化很强;终末,萤火虫对标 smart 和 MINI 两大高端小车。
但是事实上,smart 和 MINI 这类杰作小车如今在国内的处境并不睬念念。smart 品牌月销不到 3000 台,纯电 MINI 在降价之后销量免强破千,此前的极氪 X 亦然高开低走。高端纯电小车中唯有 ID.3 月销能过万,但亦然靠 12 万的廉价换来的。
其实不光上述几款车パナソニック 分電盤 リミッタースペースなし 露出・半埋込両用形,高端小车的定位在中国商场向来不太好卖,那么蔚来为何采选在这个时点推出萤火虫呢?
谜底在于蔚来的全球化战术。萤火虫不单是是为了霸占中国商场的小蛋糕,更是蔚来全球布局中挫折的一环。在全球领域内,微型高端电动车的需求正在逐步增长,尤其是在欧洲等熟识商场,花费者对小尺寸、智能化的条目越来越高。
今天萤火虫在国内率先发布,蔚来但愿萤火虫品牌在国内先跑通,然后复制阵势参加国外商场。那么萤火虫在国内揣度打算卖给谁呢?它能在 2025 年撑起蔚来的销量吗?一皆来看本期视频!
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