中新经纬10月31日电 (罗琨 实习生 秦海王人)家住北京、时常旅游的格子(假名)发现av排行榜，着实每个城市的机场都有比音勒芬的门店。上千元一件的T恤，让她很快记着了这个牌子。“以致于我当前一看到这个牌子，就嗅觉我方随即要上飞机了。”格子说。

　　比拟格子，不少A股的投资者对比音勒芬更为熟谙。10月30日，比音勒芬公布的2024年三季报表露，该公司前三季度结尾营业收入30亿元，同比增长7.3%；扣非归母净利润7.35亿元，同比增长1.3%。

　　在A股61家服装类上市公司中，比音勒芬的毛利率如故连气儿三年(2021年—2023年)位居榜首，也让其有了“衣中茅台”的名称。Wind数据表露，2024年比音勒芬三季度销售毛利率为76.42%，再次位居服装板块之首。

　　排在它后头的是领有DAZZLE等中高端女装品牌的地素前锋、TEENIEWEENIE母公司锦泓集团、对准中产女性的歌力想、“男裤人人”九牧王等。至于凭借印小天魔性跳舞出圈的海澜之家，毛利率为44.32%。

　　“高尔夫+机场”

　　比音勒芬的logo是一个拄着高尔夫球杆的球手站在一串英翰墨母中间。左证其2016年败露的招股书，公司居品定位于高尔夫通顺与前锋幽闲生存相联结的细分市场，方针群体为高尔夫爱好者以及招供高尔夫文化、着装倾向于高尔夫立场的中产收入以上花消东谈主群。

　　除了绑定高尔夫这一中产选藏的通顺外，在机场开店亦然连年来比音勒芬彭胀市场的进击策略之一。

　　比音勒芬在2023年年报中指出，公司打造“优质线下渠谈 + 数字化新零卖”的全模式消失的营销齐集，其中优质线下渠谈已消失宇宙高端百货市集、购物中心、机场高铁交通要道以及高尔夫球场。在已公布的积年财报中，比音勒芬未败露其机场门店的具体数目，中新经纬左证其官网按捺2020年的数据统计，其时比音勒芬在宇宙有900余家门店，在其布局的31个省市间仅有4地莫得开设机场店。

　　2016年12月23日，比音勒芬认真在深交所上市，按捺当年底，其末端门店的数目为602个。7年曩昔，比音勒芬的门店数目如故翻倍，其中光直营店就有607家，加盟店数目648家。

　　前锋产业孤立分析师、上海良栖品牌惩处有限公司总司理程伟雄指出，机场开店实质上房钱成本不低，但比音勒芬高价高倍率不错摊销房钱成本。不祥时常飞机出行的用户天然是有花消才能的商务东谈主士，同期高尔夫这一通顺花式不祥倨傲商务搪塞需求。

　　“日常的市集倨傲花消者生存、幽闲、前锋需求，经受面比较浮浅，机场经受面相对愈加蚁合庸聚焦，中国国内一般在机场开店的品牌偏高单价、中高端定位。”程伟雄说。

　　而给格子留住深远印象的千元T恤，恰是比音勒芬遵循打造的超等品类。比音勒芬在2023年年报中指出，论说期内，公司握续从本身品类上风动身，聚焦中枢品类——T恤，将比音勒芬打变成为“T恤第一想象品牌”。左证中国贸易长入会和中华宇宙贸易信息中心数据统计，比音勒芬的T恤单品类居品连气儿六年(2018-2023)获市场抽象占有率第一位。

　　近日av排行榜，中新经纬拜访比音勒芬北京通州万达店时，伴计先容称，来店里买衣服的30岁到60岁都有，唯一可爱这种立场的就会买，这种立场即是“不是特别认真，但也不是特别年青”。

　　比音勒芬门店。中新经纬 实习生 秦海王人 摄

　　中新经纬夺目到，该店T恤售价多在800元阁下，也有上千元的。新款羽绒服、外衣订价无数在3000元以上，会员可打九五折，达到10000积分以上扣头会更大。该店有反季节扣头，多为五到七折。

　　2019年，浙商证券曾发布论说分析比音勒芬的花消者画像，这一群体月可期骗收入3万元阁下，年齿在35岁-55岁之间，40岁以上为主力东谈主群，提神品牌，价钱敏锐性低，提神体验与居品性量，品牌由衷度高。

　　但当前，比音勒芬对准的不啻中年东谈主。2022年年报中，比音勒芬建议“海外化、高端化、年青化、表率化”看成公司新阶段的成立方针。在2024年半年报中，比音勒芬称，袭取品牌形象全面年青化、高端化发展，在2024 年上半年与多位明星、名东谈主达成形象配合，包括陈靖可、王安宇、任敏、蒋勤勤、吴千语、陆川、吴晓波等，演绎品牌精英穿搭新范式。

　　对此，盘古智库高档商量员江瀚指出，比音勒芬实验年青化策略，是一个积极的市场尝试。这有助于破裂传统“大叔”形象，诱骗更多年青花消者的关心。其次，年青化策略不仅体当前代言东谈主经受上，还应聚合于居品盘算、营销策略等各个才略，形周密见解的品牌年青化。

　　值得夺目的是，尽管比音勒芬品牌形象绑定高尔夫，但买比音勒芬的东谈主却不一定的确都打高尔夫。左证其招股书，比音勒芬称，“享受高尔夫似的闲情逸致，并不一定要打高尔夫”。

　　离群众糜掷集团还有多远？

　　比音勒芬的毛利率不仅在一众衣饰类A股上市公司中名列三甲，在海外顶级糜掷集团眼前也很“扛打”。本年上半年，顶级糜掷品牌爱马仕的毛利率为70.6%，LV母公司路易威登集团毛利率为68.8%。