2024年，即时零卖市集再行回暖，即时配送商品品类日益丰富，消耗场景也呈现从“救急”到“普通”的多元趋势，成为电商行业增速最快的细分赛谈之一。凭证国度统计局及行业数据，本年1-8月，国内即时零卖界限增速26.2%，远高于社会消耗品零卖总数3.4%和网上零卖额8.9%的增速。此外还少见据显露正太 男同，2024年即时配送订单量或已近寰球快递单量的三分之一。日前，京东七鲜超市发布《2024年度商月旦释》，通过对热销商品的盘货梳理分析即时零卖市集的消耗趋势和新变化。

趋势一：质价比为王，市集竞争聚焦“优质廉价”

“不错买贵的，但不成买贵了”已成为当下主流的消耗不雅。所谓“贵”，指的是价钱高；而“贵了”则是指性价比低。在消耗上，现代消耗者还是达成了共鸣：钱要花在刀刃上，追求高质价比才是王谈。他们不再盲目追求奢侈，而是愈加爱重那些价钱合理、品性上乘的商品。这一消耗趋势倒逼各大即时零卖平台在价钱上伸开“贴身肉搏”，秒杀价、宽解价、疯抢价等等，各样面容的价钱战不一而足。

而提到即时零卖市集的质价比，京东七鲜的“击穿价”是绕不开的话题。击穿价是京东七鲜一直坚捏的廉价行径，已成为即时零卖行业的廉价标杆。通过起源直采、海捕直达等举措，京东七鲜击穿价专区的鲜嫩海白虾、鲜嫩冲浪河鲈鱼等生鲜水产不仅鲜嫩度保捏的好，价钱也大幅低于其他即时零卖平台，致使比水产市集的同类商品还低。数据显露，2024年京东七鲜海白虾、河鲈鱼等“击穿价”商品以高质价比受到用户爱重，复购率保捏较高水平，销量同环比涨幅居前。

趋势二：健康意志增强，白嫩配料成新宠

这届年青东谈主关于健康的追求开拔点体咫尺对健康饮食的和顺。有调研显露，58.4%受访者因为追求健康饮食，是以购买不含添加剂的食物，70.7%的受访者惦记食物安全问题，以为0添加家具更可靠。普通活命中，许多消耗者连元素周期表皆搞不解白，反而对食物的要素搞得清澄澈爽。在即时零卖平台上，那些配料干净、无添加的食物成为消耗者的心头好。

在京东七鲜自有品牌商品销量榜中，100%纯果汁系列家具的销量位居前哨正太 男同，如京东七鲜100%橙汁、100%葡萄汁、100%NFC椰子水等。该系列家具配料表绝顶毛糙，仅有浓缩果汁和水，莫得任何添加剂，保证了隧谈的滋味和养分价值，反馈出当下消耗者关于无添加饮食的需求日渐高潮。

趋势三：地域脾气突显，名优农家具寰球飘香

在即时零卖平台的助力下，各地农特家具产业带的名优家具得以跳动地域落幕，畅销寰球。这些农家具不仅丰富了消耗者的餐桌，更促进了场地经济的发展，展现了即时零卖在一语气城乡、促进消耗中的特有作用。

在京东七鲜产地直采商品销量榜中，红心火龙果、阳光玫瑰青提等广受消耗者海涵。这些也曾价钱端淑、被视为挥霍的“洋生果”，如今还是被品性更优、价钱亲民的“国产平替”所取代，走向更多消耗者的餐桌。

趋势四：入口商品价钱“亲民”，平价优质备受追捧

连年来，跟着消耗者饮食结构的不休调遣和健康意志的日益增强，果品在饮食中的比重慢慢上升，进而股东了入口生果消耗需求的稳步增长。而跟着国内的供应链日趋完善，尤其是冷链体系的不休完善和熟悉，入口生果的数目和品性不休擢升，价钱愈加“亲民”，以平价逼近更多消耗者。

以生果“顶流”智利车厘子为例，其价钱一直是消耗者和顺的焦点。为了匡助消耗者收场车厘子解放，京东七鲜一方面依托京东数智供应链，按需采买提前锁货，让车厘子价钱相对剖判；另一方面，专科买手团深切智利原产地洽谈调和，在确保货源足够和果品品性的基础上，凭借产地直采和供应链上风，将智利车厘子价钱“打下来”。在京东七鲜2024民众好物名次榜上，智利车厘子销量增幅开拔点。在正在进行的京东七鲜年货节上，智利车厘子JJ级2.5公斤礼盒装售价158元，超高的性价比受到“识货”的消耗者的爱重，着实每天皆被抢购一空。

趋势五：夜间消耗升温，即时零卖消耗场景趋于多元化